Những người đàn ông trung niên có tiền và nhàn rỗi, một nhóm người tiêu dùng đang gia tăng

Điểm bán hàng của đồ chơi không bao giờ có thể thoát khỏi trải nghiệm làm hài lòng chính mình. Trẻ em thích đồ chơi hơn là do thói quen khám phá thế giới theo bản năng. Những người trưởng thành lâu ngày đắm mình trong vòng văn hóa Á Đông và xã hội nhiều áp lực có nhu cầu tự sướng và xoa bóp tâm lý không kém trẻ em.

Trong thời kỳ suy thoái kinh tế, làm hài lòng bản thân đã trở thành một trong những cách quan trọng để chống lại áp lực xã hội. Giống như "hiệu ứng son môi" nổi tiếng, nền kinh tế càng đi xuống, các sản phẩm có tính sẵn có cao có thể mang lại sự hài lòng ngay lập tức càng bán chạy hơn.

Một nhóm đàn ông trung niên yêu thích đèn pin, đồ câu cá và máy bay không người lái rc đang viết phiên bản nam của Hiệu ứng son môi. Tuy nhiên, nhóm nam giới trung niên này có sức chi tiêu cao hơn, “đồ chơi” của họ cũng đắt đỏ hơn. Đằng sau sự gia tăng của đồ chơi đắt tiền là một thị trường khổng lồ đầy trí tưởng tượng.

Những người đàn ông trung niên có tiền và nhàn rỗi, một nhóm người tiêu dùng đang gia tăng

Chuỗi sự khinh thường phổ biến, và có một "chuỗi sự khinh thường" như vậy trong thị trường tiêu dùng - trẻ em gái>trẻ em>phụ nữ trẻ>người già>chó>đàn ông. Khả năng chi tiêu thấp của nam giới dường như đã trở thành một sự đồng thuận hợp lý đến kỳ lạ.

Cụ thể, sức tiêu dùng của nam giới trung niên không tốt bằng nam giới trẻ tuổi. Các sản phẩm như "áo sơ mi kẻ sọc" và "túi da đen" cũng góp phần tạo nên định kiến ​​​​và sự thờ ơ của người tiêu dùng nam trung niên trên thị trường tiêu dùng.

Nếu bị lơ là trong thời gian dài, các yếu tố cung cầu mới sẽ tự nhiên xuất hiện phá vỡ sự cân bằng này. Nếu một số nhà đầu tư sẵn sàng nhìn chằm chằm vào nhóm nam giới, khi độ chi tiết của cái nhìn của họ trở nên nhỏ hơn, họ sẽ thấy rằng một số nam giới trung niên đang "chiếm lĩnh" thị trường tiêu dùng.

Vào năm 2022, tỷ lệ người tiêu dùng trung niên trong tổng doanh số mua sắm trực tuyến sẽ đạt 38%, bằng với tỷ lệ người trung niên trong tổng dân số. Trong cuộc sống thực, những người trung niên chắc chắn là nhóm người tiêu dùng ngoại tuyến chính. Từ sự so sánh chéo giữa dữ liệu trực tuyến và ngoại tuyến, có thể thấy sức tiêu dùng của người trung tuổi mạnh hơn so với các nhóm tuổi khác.

Cụ thể hơn, sức tiêu dùng của nam giới trung niên đang tăng cao. Theo dữ liệu của QuestMobil, tính đến tháng 3 năm 2022, số lượng nam giới hoạt động hàng tháng là gần 600 triệu và thời gian sử dụng trung bình hàng tháng trên đầu người là 167,6 giờ. Trong đó, nhóm trên 30 tuổi là nhân tố chính thúc đẩy quy mô người dùng nam nói chung và thời gian sử dụng. Nhóm tuổi 31-50 dành 177,2 giờ, trong khi người dùng dưới 30 tuổi dành 171,5 giờ, thấp hơn một chút so với nhóm trung niên.

Trong bối cảnh thị trường tiêu dùng, sức tiêu dùng rõ ràng quan trọng hơn mong muốn tiêu dùng. Theo QhestMobil, sức chi tiêu của người tiêu dùng trẻ tuổi chủ yếu tập trung trong khoảng 300-1999 nhân dân tệ, trong khi sức chi tiêu của nhóm tuổi 31-50 cao hơn và sức chi tiêu hơn 1.000 nhân dân tệ đang dần tăng lên. Phạm vi tiêu dùng từ 2.000 nhân dân tệ đến 2.999 nhân dân tệ đối với những người trên 51 tuổi tăng 2,2% so với cùng kỳ năm ngoái và phạm vi tiêu dùng trên 3.000 nhân dân tệ tăng 1,8% so với cùng kỳ năm ngoái, phản ánh sự nâng cấp gấp đôi của tầng lớp trung lưu. - Khả năng tiêu dùng và mong muốn tiêu dùng của người tiêu dùng nam giới trong độ tuổi.

Đàn ông trung niên tiêu dùng gì? Ngoài những mặt hàng tiêu dùng vừa cần thiết, trong thị trường tiêu dùng nam giới trung niên, một số thị trường giải trí và thư giãn đang mở rộng nhanh chóng.

Đáp ứng nhu cầu đa dạng của đàn ông trung niên

In literature and film and television works, middle-aged men are often portrayed as a state of "the upper is the old and the lower is the younger", and "unwilling to die at the wrong time". Fishing, with its incentives that appear from time to time, soothes the "unwillingness" of many middle-aged men and replaces them with a sense of escape, peace and accomplishment.

Điều này phần lớn giải thích tại sao đàn ông trung niên trở nên nghiện đồ chơi. Trong hai năm qua, tiêu dùng theo lãi suất đã bắt đầu hình thành. Theo thống kê, chi tiêu trung bình hàng tháng cho tiêu dùng quan tâm có chứa các thuộc tính cảm xúc như tương tác xã hội và niềm vui bản thân chiếm 27,6%.

Bắt đầu từ sản phẩm, mở rộng sang dịch vụ

“Đồ chơi” nếu muốn “đánh chiếm” thành công trái tim đàn ông trung niên thì không thể cứ chạy theo trào lưu. Lớn như định vị thương hiệu và khả năng cạnh tranh cốt lõi, nhỏ như hình thức sản phẩm và cách bố trí chức năng, tất cả đều không thể thiếu. Chỉ khi thực sự hiểu những người đàn ông trung niên, chúng ta mới có thể biến họ thành khách hàng.

Trong những năm gần đây, máy bay không người lái rc cũng dần chuyển từ thị trường ngách sang công chúng. UAV tại thị trường Trung Quốc có nhiều chức năng, có thể xác định các vật thể xung quanh, phán đoán môi trường, theo dõi mục tiêu và bay tự động trong các điều kiện nhất định.

Đối với "món đồ chơi đắt tiền" - UAV của Trung Quốc, có những cơ hội rất lớn ở thị trường nước ngoài. Theo thống kê, số lượng tầng lớp trung lưu trên thế giới là 1,1 tỷ người. Nghiên cứu của Global Wealth Report do Bảo hiểm Allianz của Đức công bố cho thấy số lượng tầng lớp trung lưu trên thế giới vào khoảng 1,1 tỷ người, chiếm khoảng 1/7 tổng dân số.

Đối với tầng lớp trung lưu, thời gian là nguồn lực khan hiếm nhất nên họ thường thích chọn những thương hiệu nổi tiếng, chuyên nghiệp nhất để tiết kiệm thời gian và chi phí. Các thương hiệu Trung Quốc nên cung cấp trải nghiệm tốt cho người tiêu dùng, bắt đầu với các sản phẩm, mở rộng dịch vụ và tích hợp chúng vào chu kỳ tiêu dùng hoàn chỉnh, đồng thời tiếp tục cung cấp cho người tiêu dùng các dịch vụ chất lượng cao.